第11章 杜蕾斯是我大表姐
新同事的报道吸引了文策部的全部关注，这为超负荷的团队带来了希望，更重要的她的确很可爱。看起来比端木菲还小的年纪，20刚出头，身高160左右，森女范十足。梳着刚刚及肩的波波头，穿着棉麻格子的米色半身裙搭配白色t恤，外面罩着一个浅色短外套，少女心爆棚。
小森女一本正色，说道：“大家好，我叫杜蕾娜…”
刚说到这，大家都笑出来，俊姐姐忍不住问道：“我说小妹妹，杜蕾斯和你啥关系？”
杜蕾娜认真地回答：“杜蕾斯是我大表姐啊。”
“啊，真的吗？”连太史蘅都讶异起来，多么有才的父母给孩子取了这样的名字啊！
“她骗你的蘅姐姐，表姐怎么可能姓杜呢，堂姐还差不多。”端木菲虽然也被逗乐，但一下听出不对，敏锐地指出来。
杜蕾娜的一个玩笑，迅速让气氛融合起来，她有点俏皮地说：“总被人家问这个问题，嘿嘿，也懒得解释了。你的iq真高，只有你识破了。”
被表扬智商高，端木菲还是很开心的。姐高中以前也是学霸，好吧。
“我今年22岁，学的是广告专业，之前在一家伪4a公司做事。不过那家公司比较混乱，也没有人带我，我想系统地学习广告，就来这里了。大家可以叫我杜杜，以后请大家多关照。”杜蕾娜说着。杜杜，和杜蕾斯更像了。
“还是叫娜娜吧”。一向以优雅著称的太史蘅招架不住，一锤定音定下了称谓。
“娜娜，欢迎加入策略，以后就和姐姐耍吧，你平时有什么爱好？”俊姐姐对她投缘，迫不及待就要“拉帮结派”了。
杜蕾娜不假思索地答道：“bl算吗？我喜欢看小说和漫画。”
俊姐姐愕然，一时竟不知如何接话。太史蘅扶额，咳嗽两声。端木菲不知bl什么意思，只当她是个二次元。想着自己先入公司，理所当然要帮助新人快速融入新环境，颇语重心长地说：“小说漫画可以看，但要先把魔宝书好好读起来，有什么不明白的可以随时问我。”
“有新文案来了，这么年轻，很适合加班哦！”杨璐熙姗姗来迟，从杜蕾娜肩旁拂过，婀娜娉婷地坐下。
太史蘅环视了文策部的成员，觉得除了端木菲，各个都很奇葩啊。“娜娜，你先熟悉下环境，下午我给你和小菲培训一下。”
文策部一姐要给新人培训，设计一姐陈雯锦了解后立即下了死命令，手上没有要紧活的设计，通通去听。这样小会议室竟也坐了七八个人，朱曼也过来了。
太史蘅的培训没有课件和投影，只是准备了许多块白板，一股脑码在讲座前。“在开始分享前，我想做个现场调研。如果你准备买房子，会优先考虑哪些要素？”
“地段还有价格。”几个年纪稍大的设计抢答道。
太史蘅打了个响指，拿起一块白板，上面写着“楼盘在市中心”，说道：“不错，香港首富李嘉诚就说过‘地段、地段、地段’，那么市中心的房子，用文案怎么表达？”她的目光依次看向杜蕾娜和端木菲。
杜蕾娜依言答道：“坐拥城市繁华。”
端木菲想想，说：“坐镇中央，笑看四方”。
“再远一点呢？”太史蘅换一张板子继续问道。
“远离都会喧嚣，珍藏城市与自然？”杜蕾娜不太确定地回答。
“远到就在机场旁边？”太史蘅再换板子。
“国际品味，与世界接轨。”这回抢答的是朱曼，她解释道，“璐熙姐昨天的楼书就是这么写的。”
这回太史蘅没有发问，白板上写着“旁边有学校？”
端木菲答道“书香门第，濡染百年门风。”
太史蘅放下板子，说道：“这就是房地产广告的基本套路，恭喜你们已经入套。文案们总是绞尽脑汁，把项目的一切质素放到最大最好来说。没办法，靠这行吃饭。”她说这些的时候，神情很平静，但反讽的意味很浓重。大家凝神聆听。
她环视一周，继续说道：“三年前，我准备买房，看到广告这样写着‘绝版水岸花园’。可是到了现场，发现不过是一条小水沟，还散发着恶臭。另一个楼盘宣称‘集餐饮、休闲、娱乐于一体’，结果发现不过是旁边有一个沙县、一个发廊和棋牌室。”
台下哄然大笑，但端木菲和杜蕾娜听的很沉重。
太史蘅换了一张白板，上面写着“事实夸大虚假”。“我想和大家分享的第一个观点是文案应该是基于事实之上的创意表达，而非夸大其实，虚假更要不得。对于好广告、烂广告，你们心中要有一个评判标准。”
又一张白板被打开，太史蘅说道：“文案有套路，开发商也有套路，不用我说大家都知道的，以粗暴著称的那家企业，卖房必打折，开盘必热销，热销必售罄。这种浮夸的广告环境也在扼杀文案的创造性。”
“尽管如此，还是有一些公司在坚守着广告人的底线，比如魔比斯，比如三六诡计，还有蓝雀广告。所以我们看到像‘我和邻居没共同语言’、‘告别空调暖气时代’、‘追溯先贤的庭院生活’、‘肥马轻裘，府上花开’这些好广告。”太史蘅连着翻了七块白板，分别写着三家广告公司和四句耐人寻味的广告语。她平静的语调带着力透纸背的力量，让人受到启思和鼓舞。
“如果你还需要了解这几家公司，那么显然你没有进入正确的圈子；如果你没听过这几句广告语，那么年轻人，别做房地产广告了。”太史蘅总结道。
最后这段话化用了广告鬼才尼尔弗兰奇的皇家芝华士文案。原文是“假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动。假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人”，广告科班必学的经典广告，也是端木菲记忆最深刻的创意广告。她率先鼓掌，而后会议室里响起热烈的掌声。
太史蘅微笑着点头，道：“我没法具体告诉你们怎样写好每一篇地产广告文案，因为每一片土地都不同，每一个项目也都各有特点。我希望你们能带着今天的感悟去创作。在座的设计们如果收到了那样套路的文案，可以拒绝接受，直到她们写出了令人感动、能触动人心的东西。”
这次分享奠定了两个年轻文案的基础，也让她们更深刻的了解“敬畏文字”的内涵，从而使她们在未来文案的路上，能够走的更远。
小森女一本正色，说道：“大家好，我叫杜蕾娜…”
刚说到这，大家都笑出来，俊姐姐忍不住问道：“我说小妹妹，杜蕾斯和你啥关系？”
杜蕾娜认真地回答：“杜蕾斯是我大表姐啊。”
“啊，真的吗？”连太史蘅都讶异起来，多么有才的父母给孩子取了这样的名字啊！
“她骗你的蘅姐姐，表姐怎么可能姓杜呢，堂姐还差不多。”端木菲虽然也被逗乐，但一下听出不对，敏锐地指出来。
杜蕾娜的一个玩笑，迅速让气氛融合起来，她有点俏皮地说：“总被人家问这个问题，嘿嘿，也懒得解释了。你的iq真高，只有你识破了。”
被表扬智商高，端木菲还是很开心的。姐高中以前也是学霸，好吧。
“我今年22岁，学的是广告专业，之前在一家伪4a公司做事。不过那家公司比较混乱，也没有人带我，我想系统地学习广告，就来这里了。大家可以叫我杜杜，以后请大家多关照。”杜蕾娜说着。杜杜，和杜蕾斯更像了。
“还是叫娜娜吧”。一向以优雅著称的太史蘅招架不住，一锤定音定下了称谓。
“娜娜，欢迎加入策略，以后就和姐姐耍吧，你平时有什么爱好？”俊姐姐对她投缘，迫不及待就要“拉帮结派”了。
杜蕾娜不假思索地答道：“bl算吗？我喜欢看小说和漫画。”
俊姐姐愕然，一时竟不知如何接话。太史蘅扶额，咳嗽两声。端木菲不知bl什么意思，只当她是个二次元。想着自己先入公司，理所当然要帮助新人快速融入新环境，颇语重心长地说：“小说漫画可以看，但要先把魔宝书好好读起来，有什么不明白的可以随时问我。”
“有新文案来了，这么年轻，很适合加班哦！”杨璐熙姗姗来迟，从杜蕾娜肩旁拂过，婀娜娉婷地坐下。
太史蘅环视了文策部的成员，觉得除了端木菲，各个都很奇葩啊。“娜娜，你先熟悉下环境，下午我给你和小菲培训一下。”
文策部一姐要给新人培训，设计一姐陈雯锦了解后立即下了死命令，手上没有要紧活的设计，通通去听。这样小会议室竟也坐了七八个人，朱曼也过来了。
太史蘅的培训没有课件和投影，只是准备了许多块白板，一股脑码在讲座前。“在开始分享前，我想做个现场调研。如果你准备买房子，会优先考虑哪些要素？”
“地段还有价格。”几个年纪稍大的设计抢答道。
太史蘅打了个响指，拿起一块白板，上面写着“楼盘在市中心”，说道：“不错，香港首富李嘉诚就说过‘地段、地段、地段’，那么市中心的房子，用文案怎么表达？”她的目光依次看向杜蕾娜和端木菲。
杜蕾娜依言答道：“坐拥城市繁华。”
端木菲想想，说：“坐镇中央，笑看四方”。
“再远一点呢？”太史蘅换一张板子继续问道。
“远离都会喧嚣，珍藏城市与自然？”杜蕾娜不太确定地回答。
“远到就在机场旁边？”太史蘅再换板子。
“国际品味，与世界接轨。”这回抢答的是朱曼，她解释道，“璐熙姐昨天的楼书就是这么写的。”
这回太史蘅没有发问，白板上写着“旁边有学校？”
端木菲答道“书香门第，濡染百年门风。”
太史蘅放下板子，说道：“这就是房地产广告的基本套路，恭喜你们已经入套。文案们总是绞尽脑汁，把项目的一切质素放到最大最好来说。没办法，靠这行吃饭。”她说这些的时候，神情很平静，但反讽的意味很浓重。大家凝神聆听。
她环视一周，继续说道：“三年前，我准备买房，看到广告这样写着‘绝版水岸花园’。可是到了现场，发现不过是一条小水沟，还散发着恶臭。另一个楼盘宣称‘集餐饮、休闲、娱乐于一体’，结果发现不过是旁边有一个沙县、一个发廊和棋牌室。”
台下哄然大笑，但端木菲和杜蕾娜听的很沉重。
太史蘅换了一张白板，上面写着“事实夸大虚假”。“我想和大家分享的第一个观点是文案应该是基于事实之上的创意表达，而非夸大其实，虚假更要不得。对于好广告、烂广告，你们心中要有一个评判标准。”
又一张白板被打开，太史蘅说道：“文案有套路，开发商也有套路，不用我说大家都知道的，以粗暴著称的那家企业，卖房必打折，开盘必热销，热销必售罄。这种浮夸的广告环境也在扼杀文案的创造性。”
“尽管如此，还是有一些公司在坚守着广告人的底线，比如魔比斯，比如三六诡计，还有蓝雀广告。所以我们看到像‘我和邻居没共同语言’、‘告别空调暖气时代’、‘追溯先贤的庭院生活’、‘肥马轻裘，府上花开’这些好广告。”太史蘅连着翻了七块白板，分别写着三家广告公司和四句耐人寻味的广告语。她平静的语调带着力透纸背的力量，让人受到启思和鼓舞。
“如果你还需要了解这几家公司，那么显然你没有进入正确的圈子；如果你没听过这几句广告语，那么年轻人，别做房地产广告了。”太史蘅总结道。
最后这段话化用了广告鬼才尼尔弗兰奇的皇家芝华士文案。原文是“假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动。假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人”，广告科班必学的经典广告，也是端木菲记忆最深刻的创意广告。她率先鼓掌，而后会议室里响起热烈的掌声。
太史蘅微笑着点头，道：“我没法具体告诉你们怎样写好每一篇地产广告文案，因为每一片土地都不同，每一个项目也都各有特点。我希望你们能带着今天的感悟去创作。在座的设计们如果收到了那样套路的文案，可以拒绝接受，直到她们写出了令人感动、能触动人心的东西。”
这次分享奠定了两个年轻文案的基础，也让她们更深刻的了解“敬畏文字”的内涵，从而使她们在未来文案的路上，能够走的更远。